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白酒盒包装如何把Get住年轻人的眼

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白酒盒包装,如何把Get住年轻人的眼

年轻化是每个白酒品牌都在思考的重大课题。品牌越成熟影响力越大,消费人群老龄化越严重。如果有一天白酒被年轻人抛弃,后果一定是灾难性的,难以想象。

要想争取到更多的年轻消费人群,酒体和视觉是相互作用的两个重要因素。

更适合年轻人、更讨好年轻人的酒体其实在技术上已经不是难题,难得是年轻人的酒水喜好的判断,他们的消费世界比起上一辈人更多元化,更个性化,场景更丰富,维度太多,定义太难。这方面江小白努力做的尝试最多,受到的争议也最多。不想让品牌年轻化成为一句空洞的口感,尝试永远比观望强。

荣耀堂案例:为年轻人设计的V嗨纯白产品包装

酒体口感存在争议,我们可以慢慢试。白酒年轻化的视觉关,我们还是可以先闯一闯,放下传承千年的老文化,试着去用年轻人的方式玩一玩耍一耍,很有必要。白酒盒包装上尝试一下妙趣横生的插画替换一下历史的沉重感;用卡萌的动漫元素替换一下传统纹样里勾勒出的吉祥纹样;用轻松活泼的色彩替换一下大红大金,满足一下年轻人新饮酒场景的欢愉;用极简的风格调调去迎合年轻人简单与孤独……不要怕这样设计的白酒盒包装不像白酒,本来就不是给中老年的产品,何必在意中老年人的评价。年轻人的白酒一定要让年轻的消费者说了算,大胆一点,也许一次尝试同行会笑,但当有一天Get到了年轻人的节奏,你就是最强王者。

你若端着,我便无感。要想带感,先放身段。

标签:白酒盒包装
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